Markedsføring (REI110)
Kurset gir en grunnleggende innføring i faget markedsføring og de strategiske utfordringer som markedsførere står ovenfor. Kurset fokuserer på forståelsen av sentrale begreper i markedsføring og gir studentene en teoretisk og praktisk forståelse av markedsføring som fagområde.
Kandidatene skal etter gjennomføring av kurset ha fått grunnleggende kunnskaper om, og forståelse av, markedsføringsmessige utfordringer. Denne kompetansen skal kunne anvendes på konkrete eksempler, og kandidatene skal være i stand til å planlegge og vurdere ulike markedstiltak blant annet basert på solid forståelse for forbrukeratferd.
Dette er emnebeskrivelsen for studieåret 2025-2026. Merk at det kan komme endringer.
Emnekode
REI110
Versjon
1
Vekting (stp)
10
Semester undervisningsstart
Høst
Antall semestre
1
Vurderingssemester
Høst
Undervisningsspråk
Norsk
Innhold
Konkret vil kurset fokusere på følgende tematiske områder: Segmentering og målgruppetenkning, Forbrukeratferd, Posisjonering og differensiering, Produkt og merkevarestrategier, Markedsføring av tjenester, Prisstrategier, Markedskommunikasjon, Distribusjonskanaler og logistikk.
Læringsutbytte
Kunnskap:
Etter fullført kurs skal studentene
ha en grunnleggende forståelse og kjennskap til markedsføring som fag.
kjenne til de viktigste strategiske utfordringene markedsførere står overfor
kjenne til de mest sentrale modeller og teorier i markedsføring og forbrukeratferd
Ferdigheter:
Etter fullført kurs skal studentene
kunne benytte modelltilfanget som et rammeverk for markedsføringsrelaterte analyser
være i stand til å planlegge og evaluere ulike markedsføringstiltak.
kunne anvende fagterminologi i beskrivelsen av en bedrifts markedsføringsinnsats og analyse av forbrukeratferdsmessige forhold.
Generell kompetanse:
Etter fullført kurs skal studentene
være i stand til å stille kritiske spørsmål til, og reflektere over, de grunnleggende antakelsene som finnes innen markedsføring som fagområde.
Kunne stille spørsmål ved og være kritiske til markedsføringens rolle i forhold til bærekraft.
Kunne se de ulike delene av pensum i en sammenheng, også mot andre relaterte fagområder som eksempelvis bedriftsøkonomi, strategi, og ledelse.
Forkunnskapskrav
Eksamen / vurdering
| Vurderingsform | Vekting | Varighet | Karakter | Hjelpemiddel |
|---|---|---|---|---|
| Hjemmeeksamen i gruppe | 1/1 | Bokstavkarakterer |
Hjemmeeksamen gjennomføres i grupper. Arbeidet med hjemmeeksamen vil strekke seg over hele semesteret. Studentene kan levere inn en delinnlevering underveis i semestret. Det vil bli gitt tilbakemelding på denne innleveringen som en del av formativ evaluering, og studentene kan forbedre oppgaven før endelig levering.
Vilkår for å gå opp til eksamen/vurdering
For å kvalifisere til eksamen må studentene i løpet levere inn en markedsrapport relatert til markedsspillet som blir evaluert til godkjent/ikke godkjent.
Fagperson(er)
Emneansvarlig:
Jon Børre BenjaminsenArbeidsformer
Kurset gjennomføres som en kombinasjon av digitale forelesninger, simuleringsundervisning, oppgavearbeid og selvstudier. Det er en forutsetning at studentene er forberedt til de digitale forelesninger som settes opp, og det forventes at studentene forut for forelesningene har satt seg godt inn i den del av pensum det skal foreleses over. Det forventes også aktiv deltakelse i de digitale forelesningene. Faglærer vil vurdere ulike pedagogiske kombinasjoner av forelesninger og selvstyrt studentarbeid blant annet med utgangspunkt i den faglige progresjonen og aktivitetsnivået i forelesningene. Forelesningsplanen som settes opp er på ingen måter bindende, og kan endres på kort varsel. Det jobbes med innleveringsoppgaver i grupper gjennom hele semesteret.
Overlapping
| Emne | Reduksjon (SP) |
|---|---|
| Markedsføring (BRH210_1) | 10 |